艾媒咨詢發(fā)布的《2021Q3中國第三方手機(jī)輸入法行業(yè)發(fā)展研究報(bào)告》雖然主要聚焦于輸入法市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局、用戶行為與技術(shù)創(chuàng)新,但其揭示的用戶習(xí)慣、場(chǎng)景偏好與內(nèi)容趨勢(shì),恰恰為旅游開發(fā)項(xiàng)目策劃提供了獨(dú)特的數(shù)據(jù)視角與創(chuàng)新靈感。本文旨在結(jié)合報(bào)告中的關(guān)鍵發(fā)現(xiàn),探討其對(duì)旅游項(xiàng)目策劃的咨詢啟示。
一、 輸入法報(bào)告揭示的用戶行為趨勢(shì)與旅游需求關(guān)聯(lián)
- 場(chǎng)景化與個(gè)性化表達(dá)成為主流:報(bào)告指出,輸入法功能已從單純的文字輸入,向場(chǎng)景化、個(gè)性化服務(wù)延伸,如AI助手、智能推薦、個(gè)性化皮膚與詞庫。這映射出旅游者的核心訴求:行程不再滿足于標(biāo)準(zhǔn)化觀光,而是追求深度體驗(yàn)、情感共鳴與個(gè)性化定制。旅游項(xiàng)目策劃應(yīng)超越景點(diǎn)羅列,設(shè)計(jì)能夠觸發(fā)游客主動(dòng)記錄、分享的“高光時(shí)刻”,并提供定制化的內(nèi)容與服務(wù)推薦。
- 內(nèi)容創(chuàng)作與社交分享驅(qū)動(dòng):輸入法是用戶進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作(如游記、點(diǎn)評(píng)、社交動(dòng)態(tài))的第一道工具。高頻使用的表情符號(hào)、熱門詞匯、話題標(biāo)簽反映了當(dāng)下的社會(huì)情緒與興趣焦點(diǎn)。例如,報(bào)告中可能提及的“露營”、“國潮”、“小眾秘境”等詞匯熱度,直接指示了旅游市場(chǎng)的風(fēng)向。策劃時(shí)應(yīng)深度融入這些社交貨幣元素,打造易于傳播、具備話題性的旅游產(chǎn)品或宣傳內(nèi)容。
- AI賦能效率與體驗(yàn):輸入法AI能力的提升(如語音輸入準(zhǔn)確率、智能糾錯(cuò)、語義理解)體現(xiàn)了用戶對(duì)高效、便捷交互的期待。類比至旅游場(chǎng)景,這意味著游客對(duì)行程規(guī)劃、即時(shí)翻譯、智能導(dǎo)覽、無障礙溝通等智慧旅游服務(wù)有更高要求。項(xiàng)目策劃需將AI技術(shù)作為提升服務(wù)效率和體驗(yàn)沉浸感的重要工具,而非噱頭。
二、 對(duì)旅游開發(fā)項(xiàng)目策劃的具體咨詢建議
基于以上洞察,旅游開發(fā)項(xiàng)目策劃可遵循以下思路:
- 主題定位與產(chǎn)品設(shè)計(jì):擁抱“微度假”與“興趣圈層”
- 數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)主題挖掘:分析輸入法報(bào)告及社交平臺(tái)的熱門詞匯、流行語境,鎖定如“療愈之旅”、“親子研學(xué)”、“戶外探險(xiǎn)”、“美食尋味”、“國風(fēng)沉浸”等細(xì)分主題,進(jìn)行項(xiàng)目核心定位。
- 場(chǎng)景化產(chǎn)品封裝:將旅游要素(吃住行游購?qiáng)剩┐虬瑟?dú)立的、適合短時(shí)分享的“場(chǎng)景模塊”,如“一場(chǎng)日落下午茶”、“一次非遺手作體驗(yàn)”、“一條徒步觀星路線”,降低游客的分享與記錄成本。
- 營銷推廣:激發(fā)用戶生成內(nèi)容(UGC)
- 打造“輸入友好型”體驗(yàn)點(diǎn):設(shè)計(jì)視覺效果突出、具有互動(dòng)趣味性或文化內(nèi)涵的打卡點(diǎn)、活動(dòng)環(huán)節(jié),鼓勵(lì)游客通過輸入法輕松編輯文案、搭配表情進(jìn)行分享。
- 構(gòu)建專屬詞庫與表情:可與輸入法平臺(tái)合作,開發(fā)項(xiàng)目專屬的旅行詞庫、特色表情包,甚至方言語音包,降低游客的表達(dá)門檻,形成文化認(rèn)同與傳播裂變。
- 服務(wù)體驗(yàn):構(gòu)建智慧旅游生態(tài)
- 無縫的數(shù)字化服務(wù)集成:借鑒輸入法“平臺(tái)化”思路,在旅游項(xiàng)目APP或小程序中,集成智能行程規(guī)劃、AI語音導(dǎo)覽、實(shí)時(shí)翻譯、一鍵求助、社群互動(dòng)等功能,提供流暢的端到端體驗(yàn)。
- 個(gè)性化推薦引擎:利用數(shù)據(jù)分析(類似輸入法的用戶習(xí)慣學(xué)習(xí)),根據(jù)游客的實(shí)時(shí)位置、歷史行為、輸入關(guān)鍵詞(如搜索記錄),動(dòng)態(tài)推薦附近的餐飲、活動(dòng)、講解內(nèi)容,實(shí)現(xiàn)“千人千面”的服務(wù)。
- 項(xiàng)目可持續(xù)性與文化融合
- 關(guān)注“在地化”表達(dá):輸入法中方言保護(hù)、地方文化詞庫等功能受到關(guān)注。旅游項(xiàng)目應(yīng)深入挖掘本地文化、方言、故事,將其轉(zhuǎn)化為可體驗(yàn)、可傳播的內(nèi)容產(chǎn)品,避免同質(zhì)化,增強(qiáng)項(xiàng)目獨(dú)特性和文化厚度。
- 引導(dǎo)負(fù)責(zé)任旅行:結(jié)合輸入法中可能反映的環(huán)保、公益等正向價(jià)值觀話題,在項(xiàng)目中設(shè)計(jì)環(huán)保教育、社區(qū)公益參與等環(huán)節(jié),引導(dǎo)游客進(jìn)行負(fù)責(zé)任的記錄與分享,提升項(xiàng)目品牌形象。
結(jié)論
艾媒咨詢的輸入法行業(yè)報(bào)告,從一個(gè)側(cè)面精準(zhǔn)刻畫了當(dāng)代數(shù)字居民的行為模式與內(nèi)容消費(fèi)偏好。對(duì)于旅游開發(fā)項(xiàng)目策劃而言,這不僅是市場(chǎng)趨勢(shì)的參考,更是理解未來游客“如何思考、如何表達(dá)、如何連接”的寶貴窗口。成功的旅游項(xiàng)目,應(yīng)能敏銳捕捉這些數(shù)字化行為背后的情感與需求,將“旅行目的地”升級(jí)為一個(gè)能激發(fā)創(chuàng)造、方便分享、提供深度連接的“體驗(yàn)式內(nèi)容平臺(tái)”,從而在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏得先機(jī)。策劃咨詢的價(jià)值,正體現(xiàn)在這種跨領(lǐng)域的洞察融合與創(chuàng)新落地能力之中。